Bergoglio com a camisa do San Lorenzo, time do coração
Tradução da reportagem do jornalista Germán Leza, do La Nacion, da Argentina.
Papa Francisco, um extraordinário golpe de marketing do San Lorenzo
Nunca imaginei Marcela Nicolau, diretora de comunicação de San Lorenzo, em uma semana em que o time jogou contra o pequeno Columbus, e, portanto, não haveria menor demanda de trabalho, iria viver os dias mais extraordinários e intensos do clube. Nem a campanha de marketing mais cara e criativa teria gerado tanto impacto quanto o Papa torcedor do San Lorenzo.
“Isso é loucura. Incrível, indescritível”, diz Nicolau, do outro lado do telefone. Desde o anúncio de que Jorge Mario Bergoglio seria o novo Papa da Igreja Católica, os dois celulares de Marcela não parou de tocar. Tanto é assim que, em apenas algumas horas, ambos ficaram sem bateria em instantes.
Depois de o time jogar duas datas fora de casa, Marcela imaginava uma semana para “acomodar algumas coisas”. “Eu quase não dormi”, diz ela, que durante as últimas 16 horas da quarta-feira atendeu gente de todo mundo. “Mais de 50 meios de comunicação estrangeiros entraram em contato em menos de um dia e meio. Polônia, China, Bélgica, Costa Rica, República Tcheca, Colômbia… ‘Chamada da China’, parece estranho. Isso é loucura”.
Assim que a notícia foi divulgada, Bergoglio twittou foto da camisa do San Lorenzo. Em poucas horas, o site do clube já entrou em colapso. “As pessos diziam: queremos ver como podemos chegar até você e adquirir produtos do clube. Tudo isso nos pegou de surpresa”, conta.
Mas o que você quer saber o que a mídia estrangeira? “Anedotas. Qual era a relação do Papa com o clube. Características, sua forma de ser. Qual foi a estranha solicitação que você recebeu? “Eu fui chamado no Brasil, estava viajando para Santa Fé [San Lorenzo joga sábado, contra o Columbus]. Eles [da imprensa brasileira] querem mostrar como são os fãs de San Lorenzo. Nossos jogadores não têm ideia de que seriam ‘soldados do papa’.
“Eu acho que qualquer campanha de marketing pode ser instalado como o nome do clube e o Papa. No Japão, por exemplo. Isso é sensacional. Estamos orgulhosos “, descreve Marcela, procurando acalmar alguns segundos para pensar sobre tudo o que aconteceu em 36 horas. Mas não há tempo. É 21 horas. A mídia estrangeira espera para entrevistar o presidente, Matthias Lammens.
Em uma missa, o Papa deu uma imagem de San Francisco Lorenzo, em 2008, o centenário do clube. Em maio de 2011 deu outra missa na capela da cidade desportiva, uma doação de outro fã ilustre, o ator Viggo Mortensen, de Senhor dos Anéis.
O clube escreveu uma carta a Bergoglio para parabenizá-lo em nome do “povo do Barça”. “Saiba que para nós não é um papa ou o primeiro papa da Argentina, da América Latina ou dos jesuítas, é o “Papa de San Lorenzo” — ou na linguagem futebolística, o primeiro ‘Papa Corvo’”, diz a carta. Corvo é como são tratados os torcedores do San Lorenzo. A mensagem termina com a saudação e apoio “durante sua árdua tarefa, presente e futuro, depois de a humanidade dos povos, igualdade e justiça social.”